Аудитория СМИ. Ксения Ульянова, ФЖЗ-301.
Аудиторный анализ
Сетевые издания:
https://barnaul.press/
https://www.evening-kazan.ru/
https://barnaul.press/
1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов
Трафик за декабрь составляет 67.9К
Источники трафика:
Органический поиск - 58.8%
Прямой трафик - 28%
Реферальный трафик - 11%
Социальные сети - 1.8%
Медийный трафик - 0.1%
Больше всего людей переходят на сайт исходя из своего поискового запроса, интересуясь определённой новостью. Прямой трафик указывает на то, что только 28% посетителей целенаправленно шли за новостями на этот сайт.
2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли
Реферальный веб-трафик отсутствует, значит, пользователи попадают на сайт, воспользовавшись поиском в браузере. Далее люди, скорее всего, уходят на другие новостные сайты.
3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)
Ключевыми словами в основном являются те поисковые запросы, которые люди вводили в строке браузера. Они никак не связаны с анализируемым сайтом, поэтому можно сказать, что пользователи в основном попасть на сайт данного СМИ не стремятся.
4) география трафика
Страна, направляющая наибольший трафик на сайт - это Россия. Скорее всего, по большей части на сайт данного СМИ заходят жители Барнаула и других близлежащих городов\поселений.
Аудиторный портрет
Читатели сайта - жители Барнаула, которые интересуются новостями и главными событиями города.
В основном на сайт заходят люди в возрасте от 25 до 44 лет, женского пола, со средним уровнем дохода (об этом нам указывает ссылка на другие посещаемые сайты - ozon) и воспитывающие детей (ссылка на другие посещаемые сайты - Каруника, ресурс со сказками и песнями для детей).
Конкурентами данного сайта являются другие сетевые издания Барнаула и Алтайского края, такие как tolknews.ru, ap.22.ru. Они появляются в поиске раньше, чем сайт анализируемого СМИ и имеют больше посещений.
https://www.evening-kazan.ru/
1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов
Трафик за декабрь составляет 586К
Источники трафика:
Прямой трафик - 46.9%
Обычный поиск - 44.3%
Рефералы - 7.3%
Социальные сети - 1.2 %
Электронная почта - 0.1%
Показатель отказов составляет 43.8%
2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;
Пользователи приходят с сайтов других сетевых изданий, таких как stopfake.kz и ya.ru. Затем, скорее всего, опять возвращаются к агрегатору.
3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)
Ключевыми словами в основном являются те поисковые запросы, которые люди вводили в строке браузера. Они связаны с актуальными новостями и часто обсуждаемыми в обществе темами. То есть, сайт стремится осветить и то, и другое.
4) география трафика
В основном сайтом пользуются люди, живущие в России. Скорее всего, это жители Казани и близлежащих городов\поселений.
Аудиторный портрет
Читатели сайта - жители Казани, которые интересуются новостями и главными событиями города.
В основном на сайт заходят люди 65 лет и старше, мужского пола, интересующиеся новостями экономики и бизнеса и следящие за другими новостями. Скорее всего, данное сетевое издание пролистывают люди с совершенно разным уровнем дохода, так как новости интересны всем группам населения.
Конкурентом этого сайта являются другие сайты городских СМИ, такие как kazanfirst.ru и tatar-inform.ru. Они появляются в поиске раньше evening-kazan.ru и освещают те же самые темы.
1. Имеет больше посещений;
2. Имеет меньший процент отказов;
3. Цитируется другими СМИ;
4. Имеет большую лояльность читателей.
Коммерческий анализ
Сетевые издания:
https://29.ru/
https://omskinform.ru/
https://29.ru/
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);
Существующие рекламодатели: ООО СЗ "Стройиндустрия", na-yasnoy.ru, laredoute.ru. Реклама представлена контекстная.
Реклама на сайте расположена сверху в шапке, по бокам и между блоками новостей. На мой взгляд, её слишком много и она постоянно попадается на глаза.
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);
Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт: yandex, adfox.
Сайтом пользуются жители Архангельска и области, интересующиеся местными новостями политики, культуры, здравоохранения, экономики и спорта. Включает в себя представителей различных групп населения, с разным уровнем дохода и интересами. Это очень удобно рекламодателям, так как любая реклама найдёт свою аудиторию.
https://omskinform.ru/
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);
Существующие рекламодатели: ресторан европейской кухни "Метаморфозы", Дом.ру, Лемана про, АО "Россельхозбанк".
На сайте размещена реклама в шапке, а также контекстная и видео-реклама. Она находится по бокам новостей и между новостными блоками. Визуально её меньше, чем на прошлом сайте, но рекламодателей много.
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);
Сайт сотрудничает с рекламной сетью yandex.ru.
Доверие: максимальное
ИКС: 5500
3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).
Комментарии
Отправить комментарий